Kết hợp mascot thương hiệu vào chiến dịch quảng cáo đa kênh
3 phút đọc - Viết bởi Monstio
Việc kết hợp mascot vào chiến dịch quảng cáo đa kênh giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng trên nhiều nền tảng khác nhau, từ truyền thông mạng xã hội đến quảng cáo ngoài trời hay các sự kiện trực tiếp. Với sức mạnh kể chuyện và sự gần gũi, mascot có thể trở thành một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng và tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu. Trong bài viết này, hãy cùng Monstio tham khảo một vài cách điển hình để lồng ghép mascot vào các chiến dịch Marketing của mình nhé!
Đa dạng hóa nội dung sáng tạo với mascot
Một trong những sức mạnh lớn nhất của mascot là khả năng truyền cảm hứng và giải trí, khiến khách hàng không chỉ yêu thích mà còn nhớ đến thương hiệu lâu dài. Nội dung sáng tạo như video viral hay meme vui nhộn là "mảnh đất màu mỡ" để mascot phát huy tối đa sức hút.
Ví dụ điển hình là mascot chú cú xanh của Duolingo – một nhân vật được biết đến với tính cách hài hước và đôi khi có phần "dọa nạt" trên các nền tảng mạng xã hội. Chú cú xanh này thường xuất hiện trong các video TikTok và meme, kết hợp những tình huống hài hước xoay quanh việc nhắc nhở người dùng học ngoại ngữ. Thậm chí, các thử thách (#challenge) như "Bạn đã hoàn thành bài học hôm nay chưa?" hay các video chế về cú xanh cũng nhanh chóng lan truyền, tạo ra sự tương tác mạnh mẽ giữa người dùng và thương hiệu.
Với cách tiếp cận sáng tạo này, Duolingo không chỉ thu hút sự chú ý của giới trẻ - nhóm khách hàng tiềm năng trong việc học ngôn ngữ, mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, thú vị, khiến việc học ngoại ngữ trở nên nhẹ nhàng và đầy cảm hứng. Chú cú xanh đã trở thành biểu tượng không thể thiếu, giúp Duolingo giữ chân người dùng và duy trì mức độ tương tác cao trên các nền tảng kỹ thuật số.
Ngoài video, mascot cũng là nguồn cảm hứng để tạo nên các meme mang tính lan truyền. Đặc biệt trên các nền tảng như Facebook hoặc Twitter, những hình ảnh và câu chuyện xoay quanh mascot có thể dễ dàng được chia sẻ, tạo ra sức lan tỏa mạnh mẽ.
Tổ chức sự kiện có mặt mascot để thu hút người tham gia
Mascot không chỉ hiệu quả trên các kênh quảng cáo kỹ thuật số mà còn là "ngôi sao" tại các sự kiện trực tiếp. Tại đây, mascot không chỉ đóng vai trò là biểu tượng mà còn là nhân vật tương tác thực tế, tạo không khí sôi động và thu hút người tham gia.
Một số thương hiệu đồ uống hoặc thức ăn nhanh thường tổ chức các buổi ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện cộng đồng với sự tham gia của mascot. Các mascot có thể nhảy múa, dẫn trò chơi, hoặc chụp ảnh cùng khách mời, mang lại trải nghiệm đáng nhớ cho người tham gia. Điều này giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng.
Ngoài ra, các mascot còn đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch từ thiện hoặc bảo vệ môi trường. Chẳng hạn, một mascot hình trái đất hoặc cây xanh trong sự kiện kêu gọi bảo vệ thiên nhiên sẽ giúp thông điệp được truyền tải hiệu quả hơn, đặc biệt với trẻ em và thế hệ trẻ.
Mascot S-Ant của CellphoneS là một ví dụ điển hình về cách tổ chức sự kiện có sự tham gia của mascot để thu hút người tham gia. Với hình dáng dễ thương và thân thiện, chú kiến S-Ant thường xuất hiện trong các buổi khai trương cửa hàng, chương trình khuyến mãi, và các sự kiện cộng đồng do CellphoneS tổ chức.
> Có thể bạn quan tâm: Dự án thiết kế mascot S - ant của CellphoneS
Tại những sự kiện này, S-Ant không chỉ là biểu tượng đại diện cho thương hiệu mà còn là nhân vật tương tác trực tiếp với khách hàng. Từ việc dẫn dắt các trò chơi, phát quà tặng, cho đến việc chụp ảnh cùng người tham gia, chú kiến này luôn mang đến bầu không khí vui vẻ, thân thiện và đầy màu sắc. Sự xuất hiện của S-Ant thường tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ, đặc biệt là với các gia đình và nhóm bạn trẻ.
Kết hợp mascot trong OOH - quảng cáo ngoài trời
Ngoài ra, quảng cáo ngoài trời cũng là kênh mạnh mẽ để khai thác hiệu quả của mascot. Mascot với kích thước lớn trên các biển quảng cáo tại trung tâm thành phố, bến xe buýt, hay khu vực công cộng tạo sự chú ý ngay lập tức.
Một ví dụ tiêu biểu là hình ảnh mascot chú rồng của Saigon Water Bus. Không chỉ xuất hiện nổi bật trên các tờ rơi, cổng chào, và biển báo tại các bến tàu, chú rồng này còn được sử dụng trong các chương trình và sự kiện trên tàu. Với hình dáng đáng yêu, gần gũi nhưng vẫn mang tinh thần mạnh mẽ của dòng sông Sài Gòn, mascot chú rồng không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải tinh thần bảo vệ môi trường và khuyến khích người dân sử dụng phương tiện giao thông công cộng thân thiện với môi trường.
Đa dạng hóa các asset truyền thông
Mạng xã hội hiện nay là môi trường lý tưởng để khai thác sức mạnh của mascot. Mascot có thể xuất hiện trong các bài đăng với nội dung sáng tạo, tương tác trực tiếp với người dùng thông qua các memes, GIF, hoặc sticker trên các nền tảng như messenger, Instagram, TikTok, và Zalo, telegram. Một mascot với hình ảnh ấn tượng, các tư thế thú vị, các biểu cảm hài hước sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng chia sẻ, từ đó tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ và tăng độ nhận diện thương hiệu.
UDU và GATI của FPT play là những ví dụ điển hình cho trường hợp này. FPT Play đã tận dụng tối ưu hình ảnh của hai mascot tinh nghịch, đáng yêu này trong rất nhiều ấn phẩm truyền thông của họ. UDU và GATI thậm chí còn được ưu ái xuất hiện trên một fanpage riêng với các hình ảnh minh họa truyện tranh, các đoạn video ngắn hài hước, meme, poster quảng cáo đa dạng. Nhờ vậy, FPT Play đã kết nối cảm xúc và duy trì tương tác với giới trẻ thường xuyên hơn.
Đa dạng hóa các asset truyền thông
Mạng xã hội hiện nay là môi trường lý tưởng để khai thác sức mạnh của mascot. Mascot có thể xuất hiện trong các bài đăng với nội dung sáng tạo, tương tác trực tiếp với người dùng thông qua các memes, GIF, hoặc sticker trên các nền tảng như messenger, Instagram, TikTok, và Zalo, telegram. Một mascot với hình ảnh ấn tượng, các tư thế thú vị, các biểu cảm hài hước sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng chia sẻ, từ đó tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ và tăng độ nhận diện thương hiệu.
UDU và GATI của FPT play là những ví dụ điển hình cho trường hợp này. FPT Play đã tận dụng tối ưu hình ảnh của hai mascot tinh nghịch, đáng yêu này trong rất nhiều ấn phẩm truyền thông của họ. UDU và GATI thậm chí còn được ưu ái xuất hiện trên một fanpage riêng với các hình ảnh minh họa truyện tranh, các đoạn video ngắn hài hước, meme, poster quảng cáo đa dạng. Nhờ vậy, FPT Play đã kết nối cảm xúc và duy trì tương tác với giới trẻ thường xuyên hơn
> Có thể bạn quan tâm: Dự án thiết kế UDU và GATI cho FPT Play
Đa dạng hướng tiếp cận content
Content marketing cũng là một lĩnh vực mà mascot có thể tỏa sáng. Một mascot có thể trở thành nhân vật dẫn dắt trong các bài viết blog, email marketing, hoặc infographic, mang lại sự sinh động và thú vị cho nội dung. Chẳng hạn, mascot có thể "giải thích" các tính năng sản phẩm hoặc kể câu chuyện về hành trình của thương hiệu, giúp khách hàng cảm nhận được sự độc đáo và gần gũi hơn.
Tóm lại, một mascot sáng tạo không chỉ là biểu tượng mà còn là "đại sứ" giúp thương hiệu chạm đến trái tim khách hàng và tạo nên những chiến dịch đáng nhớ. Sử dụng mascot một cách thông minh, đồng nhất và đầy sáng tạo sẽ giúp thương hiệu không chỉ nổi bật trên thị trường mà còn xây dựng được vị thế lâu dài trong lòng khách hàng.